Un film peut multiplier les images sans faire venir les spectateurs. C\u2019est la difficult\u00e9 rencontr\u00e9e par Sanxingdui Future Past, long-m\u00e9trage chinois pr\u00e9sent\u00e9 comme g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par intelligence artificielle. Science & Vie rapporte environ 2,17 millions de yuans de recettes pour un budget sup\u00e9rieur \u00e0 10 millions, malgr\u00e9 10 000 s\u00e9ances programm\u00e9es lors de son lancement du 23 octobre. Un revers commercial r\u00e9el, qui m\u00e9rite mieux qu\u2019une victoire ou une d\u00e9faite proclam\u00e9e de toute l\u2019IA.<\/p>\n
Avant sa sortie, Yicai pr\u00e9sentait ce film de science-fiction comme une animation de cent minutes inspir\u00e9e des d\u00e9couvertes arch\u00e9ologiques de Sanxingdui. Le projet port\u00e9 par Bona Film Group avait obtenu une autorisation de projection de l\u2019administration chinoise du cin\u00e9ma. Ce passage en salle constituait une \u00e9tape industrielle, avec des personnages num\u00e9riques et une production organis\u00e9e autour d\u2019outils g\u00e9n\u00e9ratifs.<\/p>\n
Les recettes rapport\u00e9es restent tr\u00e8s inf\u00e9rieures au budget de production cit\u00e9. Elles ne doivent pas \u00eatre confondues avec les pr\u00e9ventes, ni ramen\u00e9es sans pr\u00e9caution \u00e0 un nombre d\u2019\u00e9crans. Dix mille s\u00e9ances d\u00e9signent des projections programm\u00e9es, pas n\u00e9cessairement dix mille salles diff\u00e9rentes. Cette distinction suffit d\u00e9j\u00e0 \u00e0 \u00e9viter des ratios spectaculaires dont le sens serait trompeur.<\/p><\/p>\n
Le reportage de Science & Vie d\u00e9crit une centaine de techniciens et plus de deux ans de travail. La coh\u00e9rence entre les plans a demand\u00e9 des interventions sur les visages, les costumes et les arri\u00e8re-plans. La pr\u00e9sence d\u2019un syst\u00e8me g\u00e9n\u00e9ratif ne supprime donc pas automatiquement le besoin de choisir, corriger et coordonner ce qui appara\u00eetra finalement \u00e0 l\u2019\u00e9cran.<\/p>\n
Ce travail compte dans l\u2019analyse du mod\u00e8le \u00e9conomique. Produire des images plus facilement ne garantit pas que l\u2019assemblage d\u2019un long-m\u00e9trage devient simple. Il faut construire des s\u00e9quences qui se r\u00e9pondent, maintenir des personnages reconnaissables et donner une continuit\u00e9 \u00e0 l\u2019ensemble. L\u2019outil intervient dans une cha\u00eene de d\u00e9cisions ; il ne fait pas dispara\u00eetre la cha\u00eene sous le seul mot \u00ab automatisation \u00bb.<\/p>\n
La promotion technologique sait montrer le plan qui impressionne. Le spectateur, lui, ach\u00e8te du temps pass\u00e9 avec une histoire. Ces deux promesses peuvent se rejoindre, mais elles ne sont pas \u00e9quivalentes. Une d\u00e9monstration r\u00e9ussie de quelques secondes ne prouve pas, \u00e0 elle seule, qu\u2019un r\u00e9cit de cent minutes donnera envie de rester jusqu\u2019au g\u00e9n\u00e9rique.<\/p>\n
Les chiffres permettent de constater la faiblesse du lancement, pas de mesurer pr\u00e9cis\u00e9ment la raison de chaque absence. La connaissance du film, sa diffusion, sa r\u00e9ception ou l\u2019int\u00e9r\u00eat suscit\u00e9 par son histoire peuvent entrer en jeu. Attribuer tout le r\u00e9sultat \u00e0 un rejet conscient de l\u2019IA par le public irait plus loin que les donn\u00e9es pr\u00e9sent\u00e9es.<\/p>\n
Le streaming est \u00e9voqu\u00e9 comme une autre voie possible pour ce type de production. Il ne constitue pas davantage une solution garantie : les conditions d\u2019acc\u00e8s, les usages et les crit\u00e8res de r\u00e9ussite diff\u00e8rent de ceux des salles. D\u00e9placer un contenu vers une plateforme ne dispense pas de comprendre ce que les spectateurs souhaitent regarder.<\/p>\n
Le cas Sanxingdui Future Past rappelle surtout une limite \u00e0 l\u2019argument industriel. Un proc\u00e9d\u00e9 nouveau peut m\u00e9riter de l\u2019attention sans devenir une raison suffisante de prendre un billet. Le cin\u00e9ma g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par IA devra r\u00e9pondre \u00e0 cette question comme les autres formes de production : que propose le film, au-del\u00e0 de la mani\u00e8re dont il a \u00e9t\u00e9 fabriqu\u00e9 ? La machine peut remplir le cadre ; le fauteuil reste au choix du public.<\/p>\n
Sources : Source m\u00e9dia ; Source compl\u00e9mentaire.<\/p><\/p>\n\n\n