La fin du binge-watching sur Netflix selon Bloomberg

8 juillet 2026 0 Par eternos974

Le binge-watching, pilier de la réussite de Netflix, pourrait devenir son plus grand défi. Selon Bloomberg, des séries comme Avatar ont perdu jusqu’à 59 % de leur audience entre la saison 1 et la saison 2. Ce phénomène, baptisé « malédiction de la saison 2 », soulève des questions sur l’avenir du modèle de diffusion en bloc.

Le binge-watching a révolutionné la télévision en permettant aux abonnés de consommer une saison entière en quelques jours. Cependant, les données de Bloomberg montrent que cette habitude entraîne une chute vertigineuse de l’audience dès la saison suivante. One Piece (-30 %), Beef (-70 %) ou The Night Agent (-50 %) illustrent cette tendance. Les abonnés regardent, puis passent à autre chose, sans l’attente hebdomadaire qui, dans le modèle traditionnel, alimentait la durée de vie d’une série.

Cette dynamique menace la stratégie de Netflix, fondée sur la production massive de contenus. Les investisseurs s’inquiètent : même avec un catalogue en constante expansion, le temps passé sur la plateforme n’a augmenté que de moins de 2 % en 2026. Seules deux séries, His & Hers et Bridgerton, ont résisté à cette baisse. La fin de l’acquisition de Warner Bros., jugée trop coûteuse, a exacerbé les doutes sur la capacité de Netflix à se renouveler.

Le défi pour Netflix est désormais de réinventer son modèle. Le binge-watching, bien que puissant pour créer des événements immédiats, ne garantit plus un engagement durable. Les abonnés, fatigués de consommer des saisons entières en un coup, cherchent peut-être des formats plus variés. La plateforme doit-elle reprendre les leçons de la télévision linéaire, ou innover davantage ? La réponse pourrait déterminer son avenir sur le marché du streaming.