Publicités électorales générées par IA aux États-Unis : 137 millions de dollars

26 octobre 2026 0 Par eternos974

Aux midterms de 2026, plus de 220 spots électoraux générés par IA ont été recensés aux États-Unis, pour un coût total de 137 millions de dollars. Ce montant, qui représente une augmentation exponentielle par rapport à 2024 (moins de 50 000 dollars), reflète une adoption rapide de cette technologie par les campagnes politiques. Selon le Wesleyan Media Project, 81 % des publicités IA proviennent du Parti républicain, qui concentrent 88 % des dépenses totales. Les formats variés, allant des clips télévisés aux posts sponsorisés, ont permis une diffusion massive à moindre coût. Un spot créé par IA a même montré des élus démocrates dans une scène inexistante, déclenchant une plainte.

L’absence de régulation fédérale sur la publicité IA soulève des préoccupations. Bien que 31 États aient adopté des lois encadrant ces pratiques, le vide juridique au niveau national persiste. La Commission électorale fédérale manque de quorum pour agir, et les règles locales ont été contestées au nom du premier amendement. Dans les territoires sans obligation légale, 32 % des diffuseurs ajoutent néanmoins une mention volontaire sur l’usage de l’IA, un geste restant marginal.

La baisse des coûts de production accélère l’adoption de l’IA. Fabriquer un spot avec cette technologie coûte 80 % moins cher qu’un tournage traditionnel. En six semaines, le bilan est passé de 80 millions de dollars pour 164 annonces à 137 millions de dollars pour 220 spots. Cependant, sept spots sur dix ne mentionnent pas l’utilisation de l’IA, rendant leur détection complexe. Des outils de détection comme ceux du Wesleyan Media Project révèlent que certains usages passent inaperçus, même pour les analystes.

L’exemple de New York illustre les enjeux. Un candidat républicain a diffusé un clip entièrement créé par IA montrant des élus démocrates dans une situation inexistante. Le Parti démocrate a porté plainte, mais le candidat républicain revendique la satire politique. Ce cas souligne l’ambiguïté juridique et éthique des contenus IA, qui peuvent être utilisés pour manipuler ou déformer la réalité.